Ray-Ban Meta: sete milhões de pares e uma fatura de privacidade

Em três anos, uns óculos com câmara passaram de curiosidade a produto de massa: a EssilorLuxottica, dona da Ray-Ban e da Oakley, comunicou 7 milhões de unidades vendidas em 2025, contra 2 milhões somados em 2023 e 2024. A Meta tem 3% do capital da fabricante e um acordo de longo prazo.

O modelo que fez o mercado é simples: óculos iguais aos de sempre, com altifalantes, microfone e uma câmara de 12 megapixels que grava quando se prime um botão. O modelo que aponta ao futuro custa o dobro e põe um ecrã de 600x600 pixels na lente direita. É aí que começa o problema jurídico.

A EssilorLuxottica revelou os números a 11 de fevereiro de 2026, nos resultados do quarto trimestre: mais de 7 milhões de óculos inteligentes Ray-Ban e Oakley vendidos em 2025. Um ano antes tinha dito aos investidores que eram 2 milhões desde o lançamento, em outubro de 2023. A soma dá cerca de 9 milhões de pares em dois anos e meio.

O crescimento não veio de uma revolução técnica, mas de três decisões comerciais: baixar o preço de entrada, alargar a linha à Oakley para atingir o público desportivo e vender em ópticas, não em lojas de tecnologia. A EssilorLuxottica tem quase 18 mil lojas e é a maior fabricante de óculos do mundo — a distribuição já estava construída.

A produção é o novo gargalo. A empresa comprometeu-se a chegar a 10 milhões de unidades por ano até ao fim de 2026; em janeiro, a Bloomberg noticiou conversações para duplicar ou triplicar essa capacidade, para 20 a 30 milhões. A Meta comprou cerca de 3% da EssilorLuxottica por 3 mil milhões de euros em julho de 2025 e estendeu o acordo de parceria.

Os Ray-Ban Stories de 2021 foram o ensaio e falharam: pouca autonomia, câmara fraca e um uso que nunca justificou o preço. A segunda geração, em outubro de 2023, mudou o nome para Ray-Ban Meta e acertou no essencial — áudio para chamadas e música, câmara de 12 MP e transmissão em direto para o Instagram.

Em 2025 a linha explodiu. A Oakley Meta HSTN chegou no verão, com lentes desportivas e preço de 399 dólares. A 17 de setembro, no Connect, a Meta apresentou duas coisas ao mesmo tempo: a segunda geração dos Ray-Ban Meta, com o dobro da autonomia (até 8 horas), vídeo 3K e 379 dólares; e o Ray-Ban Display, com um ecrã monocular de 600x600 pixels, 20 graus de campo de visão na lente direita e uma pulseira que lê os sinais musculares do pulso para controlar a interface sem tocar em nada.

O Display custa 799 dólares nos Estados Unidos e 899 euros em França, Itália e Alemanha. A bateria anunciada é de 6 horas, com mais 24 horas no estojo. A Meta admite que é um produto de primeira geração: pesa mais, aquece e obriga a uma sessão de adaptação em loja.

Os Ray-Ban Meta e os Oakley Meta começaram a ser vendidos em Portugal a 19 de outubro de 2026, com preço de entrada de 439 euros — mais 60 dólares do que nos Estados Unidos, diferença que corresponde ao IVA e à margem do retalho. A NOS foi a primeira operadora a distribuí-los, com prestações mensais e seguro contra danos.

O Ray-Ban Display não está à venda em Portugal. Em outubro de 2026 só existia em seis países: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, França, Itália e Alemanha. A Meta adiou a expansão internacional em janeiro, por falta de stock, e só a retomou em setembro. Não há data anunciada para o mercado português.

Quem compra os óculos sem ecrã compra três coisas: colunas de condução óssea para ouvir música e atender chamadas, uma câmara que grava 3K e um assistente de voz que responde a perguntas sobre o que está à frente. Não há realidade aumentada: não há legendas, mapas nem notificações no campo de visão.

A 4 de março de 2026, Gina Bartone e Mateo Canu apresentaram uma ação coletiva no tribunal federal do Norte da Califórnia (processo 3:26-cv-01897). Alegam que a Meta prometeu que o processamento das imagens era automático e que, na prática, trabalhadores subcontratados no Quénia reviam vídeos e fotografias — incluindo situações íntimas e nudez captadas sem intenção pelos utilizadores.

A investigação que sustentou o processo foi publicada pelos jornais suecos Svenska Dagbladet e Göteborgs-Posten, com relatos de moderadores que diziam ver material sexual e privado. A Meta nega que os óculos enviem conteúdo sem o utilizador saber, mas confirmou que usa revisão humana para melhorar os modelos. O procurador-geral do Texas, Ken Paxton, abriu uma investigação própria em 2026.

Na Europa, o Comité Europeu para a Proteção de Dados adotou a 13 de outubro de 2026 uma declaração sobre óculos inteligentes, a pedido das autoridades nacionais. Em Portugal, a CNPD lembra que o RGPD e a Lei 58/2019 se aplicam: filmar rostos de terceiros na via pública sem base legal é tratamento ilícito, e o LED que acende durante a gravação não serve como consentimento. Não há, ainda, lei específica para estes aparelhos.

A economia do produto é invulgar. A Meta desenvolve a electrónica e o software; a EssilorLuxottica fabrica, distribui e vende. A fabricante ganha na margem do óculo e no tráfego das ópticas; a Meta ganha em dados, publicidade e na possibilidade de ser a plataforma onde a IA se usa fora do telemóvel. Nenhuma das duas divulga a divisão de receita.

A concorrência prepara-se. A Google anunciou parcerias com a Gentle Monster, a Warby Parker e a Kering Eyewear para óculos com Gemini; a Samsung deverá lançar um concorrente do Display com software da Google. A Apple mantém o projeto de óculos para 2027. A vantagem da Meta não é tecnológica — é ter chegado primeiro a nove milhões de caras.

O risco está no enquadramento. Se Bruxelas tratar a captação contínua como vigilância, o produto muda de categoria e de preço. Se os tribunais americanos derem razão à ação coletiva, a revisão humana passa a ser um custo e um passivo. E se a moda passar, a Meta fica com uma fábrica de 20 milhões de unidades e um mercado de sete.