A prestação de serviços consiste na realização de um conjunto de atividades de divulgação e marketing que, na sua globalidade, pretendem valorizar, promover e divulgar as Ilhas de Santo Antão e Brava (Cabo Verde) enquanto destino turístico sustentável e inclusivo. O prestador de serviços deverá assegurar a realização das seguintes atividades, tendo em consideração as seguintes especificações técnicas: a) Plano de marketing para a Ilha Brava O prestador de serviços deverá elaborar um plano de marketing para a Ilha Brava (Cabo Verde) tendo como principal objetivo a promoção do turismo sustentável e inclusivo, com base nas caraterísticas diferenciadoras do território, assentes no seu património natural e cultural. O plano de marketing a elaborar deverá incluir: - o diagnóstico das características diferenciadoras da ilha de Santo Antão com potencial para a promoção do turismo de natureza; - análise de mercado da ilha; - identificação dos segmentos turísticos genéricos do território, que permitam uma melhor organização da oferta turística, na perspetiva do consumidor; - plano de comunicação para difusão do potencial turístico do território, sustentado sobretudo em tecnologias de informação inovadoras e com potencial para facilitar a rápida difusão da informação. - envolver outras áreas de especialidade, como o marketing territorial, verde, social, público e cultural, para aportar ao plano um conjunto de linhas estratégicas, mais tarde traduzidas em decisões do Marketing Mix com o propósito de favorecer a identidade local e o desenvolvimento da comunidade através de um turismo mais diversificado e inclusivo; - a identificação de ações promocionais que contribuam para a projeção do território nos mercados emissores e respetiva estimativa de custos, com identificação de prioridades. b) Site da ilha Brava Pretende-se elaborar um website com o endereço www.visitbrava.com, que constitua uma montra dos atrativos existentes na Ilha, nomeadamente no que se refere a património natural, cultural, restauração, alojamento e atividades de animação turística. O website deverá: - ter uma imagem apelativa e alinhado com a imagem a definir para a ilha; - estar disponível em três linguas, português, francês e inglês; - disponibilizar conteúdos multimédia apelativos do património natural e cultural da ilha. O prestador de serviços deverá entregar juntamente com o website 150 fotografias de qualidade profissional alusivas ao património natural e cultural da ilha. c) Vídeo promocional da Ilha Brava Pretende-se a produção de um vídeo promocional da Ilha Brava, que constitua uma ferramenta de divulgação da Ilha enquanto destino de turismo sustentável e inclusivo. Deverá ser produzido um vídeo de 3 a 4 minutos de duração, de qualidade profissional, em 3 línguas (português, inglês e francês) para divulgação no site a criar, nos canais digitais e junto dos stakeholders do turismo, locais, regionais e internacionais. d) Criação da marca e identidade visual para a Ilha Brava Pretende-se a definição de uma marca distintiva para a Ilha Brava, que permita comunicar o território de forma atrativa, e que seja representativo dos principais pontos de interesse existentes no território. A marca deverá incluir uma identidade visual e uma assinatura representativas e atrativas. e) Selo de origem para os produtos e serviços da ilha Brava Pretende-se criar um selo de origem, para utilização nos produtos locais e nos serviços prestados localmente, que, em harmonia com a identidade visual da ilha, contribua para a valorização dos produtos e serviços e, consequentemente, contribua para a valorização dos recursos endógenos locais. Numa primeira fase a imagem será disseminada através dos social media atuais, como as redes sociais e o website a produzir, que adotarão a nova identidade visual proposta. No entanto, pretende-se que esta nova identidade visual seja adotada de uma forma generalizada na Ilha, seja pelas autoridades locais, como pelos operadores turísticos e organizações da sociedade civil. f) Campanha de marketing digital para a Ilha de Santo Antão Pretende-se desenvolver uma campanha de Marketing Digital para promoção da Ilha de Santo Antão enquanto destino turístico. A campanha consistirá na definição de um plano social media que definirá mensagens, suportes e ferramentas de comunicação a utilizar. Facebook, Google e Instagram serão ferramentas a privilegiar para promoção da Ilha de Santo Antão como destino turístico. A campanha deverá publicar anúncios pagos no Facebook Ads e Google Ads, em quatro línguas, permitindo a segmentação por critérios geográficos, escalão etário, interesses, preferências e hábitos. Deverão ser realizados pelo menos 8 anúncios pagos e alcançar pelo menos um milhão de pessoas. A realização desta campanha beneficiará da informação disponível no Estudo do Perfil do Turista de Santo Antão, promovido pela ADPM.

Partes

Detalhe

Objeto

A prestação de serviços consiste na realização de um conjunto de atividades de divulgação e marketing que, na sua globalidade, pretendem valorizar, promover e divulgar as Ilhas de Santo Antão e Brava (Cabo Verde) enquanto destino turístico sustentável e inclusivo. O prestador de serviços deverá assegurar a realização das seguintes atividades, tendo em consideração as seguintes especificações técnicas: a) Plano de marketing para a Ilha Brava O prestador de serviços deverá elaborar um plano de marketing para a Ilha Brava (Cabo Verde) tendo como principal objetivo a promoção do turismo sustentável e inclusivo, com base nas caraterísticas diferenciadoras do território, assentes no seu património natural e cultural. O plano de marketing a elaborar deverá incluir: - o diagnóstico das características diferenciadoras da ilha de Santo Antão com potencial para a promoção do turismo de natureza; - análise de mercado da ilha; - identificação dos segmentos turísticos genéricos do território, que permitam uma melhor organização da oferta turística, na perspetiva do consumidor; - plano de comunicação para difusão do potencial turístico do território, sustentado sobretudo em tecnologias de informação inovadoras e com potencial para facilitar a rápida difusão da informação. - envolver outras áreas de especialidade, como o marketing territorial, verde, social, público e cultural, para aportar ao plano um conjunto de linhas estratégicas, mais tarde traduzidas em decisões do Marketing Mix com o propósito de favorecer a identidade local e o desenvolvimento da comunidade através de um turismo mais diversificado e inclusivo; - a identificação de ações promocionais que contribuam para a projeção do território nos mercados emissores e respetiva estimativa de custos, com identificação de prioridades. b) Site da ilha Brava Pretende-se elaborar um website com o endereço www.visitbrava.com, que constitua uma montra dos atrativos existentes na Ilha, nomeadamente no que se refere a património natural, cultural, restauração, alojamento e atividades de animação turística. O website deverá: - ter uma imagem apelativa e alinhado com a imagem a definir para a ilha; - estar disponível em três linguas, português, francês e inglês; - disponibilizar conteúdos multimédia apelativos do património natural e cultural da ilha. O prestador de serviços deverá entregar juntamente com o website 150 fotografias de qualidade profissional alusivas ao património natural e cultural da ilha. c) Vídeo promocional da Ilha Brava Pretende-se a produção de um vídeo promocional da Ilha Brava, que constitua uma ferramenta de divulgação da Ilha enquanto destino de turismo sustentável e inclusivo. Deverá ser produzido um vídeo de 3 a 4 minutos de duração, de qualidade profissional, em 3 línguas (português, inglês e francês) para divulgação no site a criar, nos canais digitais e junto dos stakeholders do turismo, locais, regionais e internacionais. d) Criação da marca e identidade visual para a Ilha Brava Pretende-se a definição de uma marca distintiva para a Ilha Brava, que permita comunicar o território de forma atrativa, e que seja representativo dos principais pontos de interesse existentes no território. A marca deverá incluir uma identidade visual e uma assinatura representativas e atrativas. e) Selo de origem para os produtos e serviços da ilha Brava Pretende-se criar um selo de origem, para utilização nos produtos locais e nos serviços prestados localmente, que, em harmonia com a identidade visual da ilha, contribua para a valorização dos produtos e serviços e, consequentemente, contribua para a valorização dos recursos endógenos locais. Numa primeira fase a imagem será disseminada através dos social media atuais, como as redes sociais e o website a produzir, que adotarão a nova identidade visual proposta. No entanto, pretende-se que esta nova identidade visual seja adotada de uma forma generalizada na Ilha, seja pelas autoridades locais, como pelos operadores turísticos e organizações da sociedade civil. f) Campanha de marketing digital para a Ilha de Santo Antão Pretende-se desenvolver uma campanha de Marketing Digital para promoção da Ilha de Santo Antão enquanto destino turístico. A campanha consistirá na definição de um plano social media que definirá mensagens, suportes e ferramentas de comunicação a utilizar. Facebook, Google e Instagram serão ferramentas a privilegiar para promoção da Ilha de Santo Antão como destino turístico. A campanha deverá publicar anúncios pagos no Facebook Ads e Google Ads, em quatro línguas, permitindo a segmentação por critérios geográficos, escalão etário, interesses, preferências e hábitos. Deverão ser realizados pelo menos 8 anúncios pagos e alcançar pelo menos um milhão de pessoas. A realização desta campanha beneficiará da informação disponível no Estudo do Perfil do Turista de Santo Antão, promovido pela ADPM.

Descrição

Atividades de divulgação e marketing para valorização, promoção e divulgação das ilhas de Santo Antão e Brava em Cabo Verde, no âmbito do projeto Raízes +

Procedimento

Consulta Prévia

Regime

Código dos Contratos Públicos ( DL 111-B/2017 )

Fundamentação

Artigo 20.º, n.º 1, alínea c) do Código dos Contratos Públicos

Decisão de adjudicação

21/10/2021

Local de execução

Cabo Verde · Portugal, Beja, Mértola

CPV

98300000-6 Serviços diversos

Contratação ecológica

Sim

Concorrentes

510582630-NOTAVELMANJERICO Unipessoal, Lda.