O objeto do contrato de aquisição de serviços consiste na aquisição de serviços de consultoria especializada para: 1. Identificação e mobilização de media players (jornais, revistas, blogs, guias turísticos, entre outros) em Portugal, França e Espanha para visita ao stand nos vários certames em que o projeto irá participar, nomeadamente: BTL Lisboa 2018, Cant Fest Lisboa 2017 e 2018, FITUR 2018 e evento internacional de turismo a decorrer em França, bem como para participação nas fam e media trips a dinamizar no âmbito do projeto. Esta consultoria deve pressupor a entrega de: a) uma base de dados de media players nacionais e internacionais (em particular França e Espanha) considerados relevantes para estimular a divulgação do Serpa Terra Forte nos mercados de destino, promovendo a visibilidade do destino turístico; b) a conceção e disseminação de um convite modelo em suporte digital, por forma a mobilizar a visitação dos media player ao stand do projeto nos certames. O convite deve estar alinhado com a imagem gráfica da campanha promocional criada para o projeto, identificando a localização do stand nos certames e incluir uma apresentação do potencial turístico do concelho Serpa; Indicadores de realização: 10 media players convidados; 10 referências ao destino Serpa Terra Forte nos meios de comunicação; 8 media players participantes nas fam trips e media trips. 2. Criação e dinamização de uma estratégia de marketing digital para a promoção do destino Serpa Terra Forte, em 2 redes sociais e Google adwords que abranja Portugal, Espanha e França. A prestação de serviços pressupõe a criação de conteúdos para os anúncios e a análise de resultados, mediante a apresentação de relatório de dados estatísticos que permita analisar o resultado das ações de marketing digital desenvolvidas, bem como o público-alvo atingindo. Indicadores de Realização: 2 redes sociais dinamizadas; Campanha que alcance 3 países. 3. Produção e exibição de spot televisivo para exibição em 2 canais de TV. A duração deste spot e inserções nos 2 canais serão estudadas da forma a garantir a conceção duma outra peça igualmente importante para a promoção turística do concelho. O spot será uma das peças principais para utilização em eventos e feiras promocionais, no site do projeto e para alimentar as redes sociais com imagens captadas. O spot deverá estar em perfeita sintonia com as restantes peças de comunicação e promoção do projeto de forma a garantir uma narrativa visual e de mensagens harmoniosa.

Partes

Detalhe

Objeto

O objeto do contrato de aquisição de serviços consiste na aquisição de serviços de consultoria especializada para: 1. Identificação e mobilização de media players (jornais, revistas, blogs, guias turísticos, entre outros) em Portugal, França e Espanha para visita ao stand nos vários certames em que o projeto irá participar, nomeadamente: BTL Lisboa 2018, Cant Fest Lisboa 2017 e 2018, FITUR 2018 e evento internacional de turismo a decorrer em França, bem como para participação nas fam e media trips a dinamizar no âmbito do projeto. Esta consultoria deve pressupor a entrega de: a) uma base de dados de media players nacionais e internacionais (em particular França e Espanha) considerados relevantes para estimular a divulgação do Serpa Terra Forte nos mercados de destino, promovendo a visibilidade do destino turístico; b) a conceção e disseminação de um convite modelo em suporte digital, por forma a mobilizar a visitação dos media player ao stand do projeto nos certames. O convite deve estar alinhado com a imagem gráfica da campanha promocional criada para o projeto, identificando a localização do stand nos certames e incluir uma apresentação do potencial turístico do concelho Serpa; Indicadores de realização: 10 media players convidados; 10 referências ao destino Serpa Terra Forte nos meios de comunicação; 8 media players participantes nas fam trips e media trips. 2. Criação e dinamização de uma estratégia de marketing digital para a promoção do destino Serpa Terra Forte, em 2 redes sociais e Google adwords que abranja Portugal, Espanha e França. A prestação de serviços pressupõe a criação de conteúdos para os anúncios e a análise de resultados, mediante a apresentação de relatório de dados estatísticos que permita analisar o resultado das ações de marketing digital desenvolvidas, bem como o público-alvo atingindo. Indicadores de Realização: 2 redes sociais dinamizadas; Campanha que alcance 3 países. 3. Produção e exibição de spot televisivo para exibição em 2 canais de TV. A duração deste spot e inserções nos 2 canais serão estudadas da forma a garantir a conceção duma outra peça igualmente importante para a promoção turística do concelho. O spot será uma das peças principais para utilização em eventos e feiras promocionais, no site do projeto e para alimentar as redes sociais com imagens captadas. O spot deverá estar em perfeita sintonia com as restantes peças de comunicação e promoção do projeto de forma a garantir uma narrativa visual e de mensagens harmoniosa.

Descrição

Aquisição de serviços de consultoria especializada para: Identificação de media players nacionais e internacionais impressos e online (jornais, revistas, blogs, guias turísticos, entre outros); Criação e dinamização de uma estratégia de marketing digital e conceção, produção e implementação de spot publicitário e inserção em 2 canais TV.

Procedimento

Ajuste Direto Regime Geral

Regime

Código dos Contratos Públicos (DL 18/2008)

Fundamentação

Artigo 20.º, n.º 1, alínea a) do Código dos Contratos Públicos

Decisão de adjudicação

04/10/2017

Local de execução

Espanha · França · Portugal

CPV

72000000-5 Serviços de TI: consultoria, desenvolvimento de software, Internet e apoio

Contratação ecológica

Sim