A prestação de serviços integra a concepção e implementação da campanha de promoção dos produtos de nicho do destino turístico Alentejo e compreende as seguintes componentes: a) Identificação, no mercado em causa, dos fluxos de procura dos produtos turísticos do Alentejo, em concreto dos seguintes nichos: Circuitos Turísticos, Religiosos e Culturais nomeadamente turismo cultural; Turismo de Natureza, nomeadamente walking, cycling, birdwatching e horse riding; Turismo Náutico, nomeadamente surf, kitesurf e windsurf; Sol e Mar quando associado aos nichos de Turismo de Natureza e Turismo Náutico; Gastronomia e Vinhos; b) Identificação dos canais específicos em que os produtos identificados em a) são divulgados e promovidos (imprensa especializada, operadores especializados, grupos / associações com interesses específicos, etc; c) Realização de campanha promocional versando os produtos de nicho identificados como de maior importância para o mercado nos seguintes meios/ suportes: 1) Assessoria de Imprensa – de Março de 2014 a Maio de 2015; - comunicação regular com os veículos de comunicação do Brasil; - colaboração com vários veículos de comunicação, sejam dos meios de comunicação escrita, televisiva, de radiodifusão ou meios eletrónicos com o objetivo de desenvolver e proceder à sugestão de ideias para reportagens sobre o destino Alentejo; - divulgação das principais e mais relevantes informações sobre o turismo do Alentejo para os mais prestigiados veículos de comunicação do Brasil, que difundem informações para a indústria turística, para o mercado de consumo de viagens, turismo e segmentos e público em geral; - redação e distribuição regular, aos media, de press releases, notícias, notas e comunicados de imprensa sobre o Alentejo; - produção de conteúdo editorial para atender à demanda dos veículos de comunicação; - coordenação de viagens para jornalistas e editores especializados de jornais, revistas, televisão e outros meios de comunicação que irão publicar matérias de interesse para o Alentejo; - produção e envio de relatório mensal informando das ações desenvolvidas e avaliação de cada reportagem; 2) Press Trips – através da realização de, no mínimo, 4 press trips, durante o ano de 2014 até Junho 2015, ao destino Alentejo, com jornalistas provenientes do mercado do Brasil. Os bilhetes aéreos, hospedagem, transporte, alimentação, bebidas e taxas de embarque para os jornalistas e um acompanhante da AFT Comunicação serão patrocinadas pelo Turismo do Alentejo; 3) Fam Trips – através da realização de 1 fam trip a ser realizado de Março a Junho de 2015, ao destino Alentejo, com os 10 agentes de viagens premiados com a Campanha de Incentivo realizada durante o ano de 2014 no mercado do Brasil. Os bilhetes aéreos, hospedagem, transporte, alimentação, bebidas e taxas de embarque para os agentes de viagem e um acompanhante da AFT Comunicação serão patrocinadas pelo Turismo do Alentejo; 4) Acções de divulgação – através da realização de acções de divulgação, apresentações e distribuição de material promocional do destino Alentejo junto da imprensa, operadores e agentes de viagens de nicho e grupos e associações de interesses específicos e/ou presença em feiras e certames turísticos, de dimensão nacional e internacional, realizados no Brasil, notícias nas redes sociais, vídeos; 5) Redes Sociais – de Março de 2014 a Maio de 2015, através do gerenciamento e criação de material para o Facebook e postagem de fotos no Instagram para o mercado do Brasil, bem como a promoção destas páginas com publicidade no próprio Facebook; 6) Campanha Motivacional – de Abril a Novembro de 2014, através da Criação de um hotsite para a campanha de incentivo aos agentes de viagem; 7) Campanha de Publicidade Cooperada – durante o ano de 2014, através viabilização de campanhas nos suportes das principais OTA’s do mercado brasileiro.

Partes

Detalhe

Objeto

A prestação de serviços integra a concepção e implementação da campanha de promoção dos produtos de nicho do destino turístico Alentejo e compreende as seguintes componentes: a) Identificação, no mercado em causa, dos fluxos de procura dos produtos turísticos do Alentejo, em concreto dos seguintes nichos: Circuitos Turísticos, Religiosos e Culturais nomeadamente turismo cultural; Turismo de Natureza, nomeadamente walking, cycling, birdwatching e horse riding; Turismo Náutico, nomeadamente surf, kitesurf e windsurf; Sol e Mar quando associado aos nichos de Turismo de Natureza e Turismo Náutico; Gastronomia e Vinhos; b) Identificação dos canais específicos em que os produtos identificados em a) são divulgados e promovidos (imprensa especializada, operadores especializados, grupos / associações com interesses específicos, etc; c) Realização de campanha promocional versando os produtos de nicho identificados como de maior importância para o mercado nos seguintes meios/ suportes: 1) Assessoria de Imprensa – de Março de 2014 a Maio de 2015; - comunicação regular com os veículos de comunicação do Brasil; - colaboração com vários veículos de comunicação, sejam dos meios de comunicação escrita, televisiva, de radiodifusão ou meios eletrónicos com o objetivo de desenvolver e proceder à sugestão de ideias para reportagens sobre o destino Alentejo; - divulgação das principais e mais relevantes informações sobre o turismo do Alentejo para os mais prestigiados veículos de comunicação do Brasil, que difundem informações para a indústria turística, para o mercado de consumo de viagens, turismo e segmentos e público em geral; - redação e distribuição regular, aos media, de press releases, notícias, notas e comunicados de imprensa sobre o Alentejo; - produção de conteúdo editorial para atender à demanda dos veículos de comunicação; - coordenação de viagens para jornalistas e editores especializados de jornais, revistas, televisão e outros meios de comunicação que irão publicar matérias de interesse para o Alentejo; - produção e envio de relatório mensal informando das ações desenvolvidas e avaliação de cada reportagem; 2) Press Trips – através da realização de, no mínimo, 4 press trips, durante o ano de 2014 até Junho 2015, ao destino Alentejo, com jornalistas provenientes do mercado do Brasil. Os bilhetes aéreos, hospedagem, transporte, alimentação, bebidas e taxas de embarque para os jornalistas e um acompanhante da AFT Comunicação serão patrocinadas pelo Turismo do Alentejo; 3) Fam Trips – através da realização de 1 fam trip a ser realizado de Março a Junho de 2015, ao destino Alentejo, com os 10 agentes de viagens premiados com a Campanha de Incentivo realizada durante o ano de 2014 no mercado do Brasil. Os bilhetes aéreos, hospedagem, transporte, alimentação, bebidas e taxas de embarque para os agentes de viagem e um acompanhante da AFT Comunicação serão patrocinadas pelo Turismo do Alentejo; 4) Acções de divulgação – através da realização de acções de divulgação, apresentações e distribuição de material promocional do destino Alentejo junto da imprensa, operadores e agentes de viagens de nicho e grupos e associações de interesses específicos e/ou presença em feiras e certames turísticos, de dimensão nacional e internacional, realizados no Brasil, notícias nas redes sociais, vídeos; 5) Redes Sociais – de Março de 2014 a Maio de 2015, através do gerenciamento e criação de material para o Facebook e postagem de fotos no Instagram para o mercado do Brasil, bem como a promoção destas páginas com publicidade no próprio Facebook; 6) Campanha Motivacional – de Abril a Novembro de 2014, através da Criação de um hotsite para a campanha de incentivo aos agentes de viagem; 7) Campanha de Publicidade Cooperada – durante o ano de 2014, através viabilização de campanhas nos suportes das principais OTA’s do mercado brasileiro.

Descrição

Contrato de prestação de serviços para a concepção e implementação de uma campanha de promoção dos produtos de nicho do destino Alentejo junto do mercado emissor do Brasil

Procedimento

Ajuste Direto Regime Geral

Regime

Código dos Contratos Públicos (DL 18/2008)

Fundamentação

Artigo 20.º, n.º 1, alínea a) do Código dos Contratos Públicos

Decisão de adjudicação

14/08/2013

Local de execução

Brasil

CPV

79340000-9 Serviços de publicidade e marketing