A prestação de serviços integra a concepção e implementação da campanha de promoção dos produtos de nicho do destino turístico Alentejo e compreende as seguintes componentes: a) Identificação, no mercado em causa, dos fluxos de procura dos produtos turísticos do Alentejo, em concreto dos seguintes nichos: Circuitos Turísticos, Religiosos e Culturais nomeadamente turismo cultural; Turismo de Natureza, nomeadamente walking, cycling, birdwatching e horse riding; Turismo Náutico, nomeadamente surf, kitesurf e windsurf; Sol e Mar quando associado aos nichos de Turismo de Natureza e Turismo Náutico; Gastronomia e Vinhos; b) Identificação dos canais específicos em que os produtos identificados em a) são divulgados e promovidos (imprensa especializada, operadores especializados, grupos / associações com interesses específicos, etc; c) Realização de campanha promocional versando os produtos de nicho identificados como de maior importância para o mercado nos seguintes meios/ suportes: 1) Conteúdos editoriais e publicidade – nos suportes analógicos e digitais da imprensa, de operadores e de grupos e associações de interesses específicos, mediante inserções, banners e/ou criação de micro-sites, de Janeiro de 2014 a Junho de 2015; 2) Press Trips – através da realização de, no mínimo, 8 press trips, durante o ano de 2014 até Junho 2015, ao destino Alentejo, com jornalistas provenientes do mercado da Alemanha; 3) Fam Trips – através da realização de, no mínimo, 2 fam trips, durante o ano de 2014 e até Junho de 2015, ao destino Alentejo, com operadores e agentes de viagens de nicho que operem no mercado da Alemanha; 4) Acções de divulgação – através da realização de acções de divulgação, apresentações e distribuição de material promocional do destino Alentejo junto da imprensa, operadores e agentes de viagens de nicho e grupos e associações de interesses específicos e/ou presença em feiras e certames turísticos, de dimensão nacional e internacional, realizados na Alemanha, publicação de comunicados de imprensa, short releases, round-ups, notícias nas redes sociais, vídeos;

Partes

Detalhe

Objeto

A prestação de serviços integra a concepção e implementação da campanha de promoção dos produtos de nicho do destino turístico Alentejo e compreende as seguintes componentes: a) Identificação, no mercado em causa, dos fluxos de procura dos produtos turísticos do Alentejo, em concreto dos seguintes nichos: Circuitos Turísticos, Religiosos e Culturais nomeadamente turismo cultural; Turismo de Natureza, nomeadamente walking, cycling, birdwatching e horse riding; Turismo Náutico, nomeadamente surf, kitesurf e windsurf; Sol e Mar quando associado aos nichos de Turismo de Natureza e Turismo Náutico; Gastronomia e Vinhos; b) Identificação dos canais específicos em que os produtos identificados em a) são divulgados e promovidos (imprensa especializada, operadores especializados, grupos / associações com interesses específicos, etc; c) Realização de campanha promocional versando os produtos de nicho identificados como de maior importância para o mercado nos seguintes meios/ suportes: 1) Conteúdos editoriais e publicidade – nos suportes analógicos e digitais da imprensa, de operadores e de grupos e associações de interesses específicos, mediante inserções, banners e/ou criação de micro-sites, de Janeiro de 2014 a Junho de 2015; 2) Press Trips – através da realização de, no mínimo, 8 press trips, durante o ano de 2014 até Junho 2015, ao destino Alentejo, com jornalistas provenientes do mercado da Alemanha; 3) Fam Trips – através da realização de, no mínimo, 2 fam trips, durante o ano de 2014 e até Junho de 2015, ao destino Alentejo, com operadores e agentes de viagens de nicho que operem no mercado da Alemanha; 4) Acções de divulgação – através da realização de acções de divulgação, apresentações e distribuição de material promocional do destino Alentejo junto da imprensa, operadores e agentes de viagens de nicho e grupos e associações de interesses específicos e/ou presença em feiras e certames turísticos, de dimensão nacional e internacional, realizados na Alemanha, publicação de comunicados de imprensa, short releases, round-ups, notícias nas redes sociais, vídeos;

Descrição

Contrato de prestação de serviços para a concepção e implementação de uma campanha de promoção dos produtos de nicho do destino Alentejo junto do mercado emissor da Alemanha

Procedimento

Ajuste Direto Regime Geral

Regime

Código dos Contratos Públicos (DL 18/2008)

Fundamentação

Artigo 20.º, n.º 1, alínea a) do Código dos Contratos Públicos

Decisão de adjudicação

20/12/2013

Local de execução

Alemanha

CPV

79340000-9 Serviços de publicidade e marketing